Wiele przedsiębiorstw zaczyna interesować się reklamą w momentach krytycznych dla firmy. Jest to okres kiedy zainteresowanie firmą i jej produktami, bądź usługami maleje lub radykalnie spada. Innym momentem kiedy przedsiębiorstwo zaczyna myśleć o nowej oraz bardziej efektywnej reklamie, jest moment kiedy zmienia się moda oraz charakter konsumpcji. Zmieniają się poglądy, oczekiwania oraz potrzeby, wówczas dotychczasowa reklama nie wnosi nic nowego dla konsumenta jak i przedsiębiorstwa. Reklamę zaczynamy uatrakcyjniać lub też zwiększać ilość nakładów reklamowych wraz z wzrostem konkurencji na rynku. Obawiamy się spadku zainteresowań i podejmujemy w tym celu stosowne działania. Inną sytuacją kiedy zaczynamy inwestować w reklamę jest sytuacja, kiedy dane przedsiębiorstwo nie roazwija się dość szybko względem przedsiębiorstw konkurencyjnych. Nie wzrasta sprzedaż, nie produkujemy nowych towarów, brak zainteresowania. Oznacza to że reklama jest zbyt mało nakłaniająca lub niezbyt powszechna i nie dociera do założonej grupy konsumentów.